Den perfekte produktside til webshoppen

Forsiden er den vigtigste side for at vinde kunden – men det er på produktsiderne, at du skal vinde salget. Min erfaring er, at den tid du lægger i at oprette dine produktsider, kommer mange gange tilbage i form af mere salg og bedre konverteringer på webshoppen. Her er tips til, hvordan du kan optimere dine produktsider til mere salg på webshoppen.

  1. Start med søgemaskineoptimering
  2. Skriv forførende metaoplysninger
  3. Skriv gode produktbeskrivelser til webshoppen (Senere blog indlæg)
  4. Navngiv dit produkt rigtigt på webshoppen (Senere blog indlæg)
  5. Billeder på webshoppen siger mere end 1000 ord (Senere blog indlæg)

Jeg har valgt at dele dette tema op i flere blogindlæg. De kommer online i de kommende uger.

Start med søgemaskineoptimering

Det første du skal gøre, før du opretter et produkt på webshoppen er, at tænke søgemaskineoptimering. Første base i spillet om kunderne er, at få dem ind på webshoppen. Her er søgemaskinerne de vigtigste kilder. Så start med at tænke på hvordan du kan lave din produktside, så du får det bedst mulige grundlag for at tiltrække trafik fra søgemaskinerne.

  1. Find de rigtige søgeord før du begynder at skrive produktteksten.
    Overvej længe og grundigt hvad der er de rigtige søgeord for produktet. Har du ikke valgt de rigtige søgeord, så finder kunderne dig ikke i søgemaskinerne – og så mister du omsætning i din webshop.
  2. Kopier aldrig tekster til dine produkter
    Tekster er beskyttet af ophavsretteten, så det er ulovligt at kopiere fra andre sider på nettet. Det er dog lovligt at kopiere fra leverandøren, men så er der måske også mange andre webshops, der har den samme tekst. I forhold til SEO så er det svært at komme øverst på søgemaskinerne, hvis du bare kopierer teksterne fra de andre. Du er nød til at lave tekster, der er bedre end de andres, hvis du vil have mere succes end dem.
  3. Unikke tekster til alle produkter
    Teksterne skal være unikke for hvert produkt. Det gælder særligt meta-oplysninger, men også teksten der fremgår på siden. Produktegenskaberne kan du dog godt kopiere fra producenten, men det er med dine tekster, at du viser, hvem du er og det er her, at du vinder kunden.

Skriv forførende metaoplysningerne

Det er måske lidt bagvendt at starte med metaoplysningerne. Men det hjælper dig til at arbejde med dine søgeord og gennemtænke hvilke beskrivelser der er vigtige for produktet. Dette vil hjælpe dig, når du skal skrive selve produktteksten.

  1. Meta-Titel
    Meta-Titel skal selvfølgelig være produktnavnet, men brug også ord fra varegruppen som produktet ligger i. Eks. på titel ” Haglöfs Cobra mens jacket | Soft shell | Outdoor Jakker”. Således forbedres produktsidens mulighed for at søges frem på produktnavnet kombineret med kategorisøgeord.
  2. Meta-Beskrivelse
    Meta-beskrivelsen skal forføre kunden ind på webshoppen. For at være sikker på at Google bruger metabeskrivelsen så er det en god ide, at metabeskrivelsen også står inde på produktsiden. Sørg for at søgeordet indgår i første sætning i metabeskrivelsen – også gerne som det første ord. For at sætte trumf på beskrivelsen så skriv en fordel ved at handle i webshoppen. Eks. på meta-beskrivelse: ”Haglöfs Cobra jacket er en Funktionel softshell jakke i et lækkert design med Polartec og Power Shield. Køb online og spar op til 50% – og få jakken med posten i morgen.
  3. Meta-Keywords
    Meta-keywords bliver ikke længere brugt af Google, men det er en god øvelse at bestemme dig for, hvilket søgeord som produktet skal findes på. Det er også en god lejlighed til at minde sig selv om, at en side kun kan optimeres til en søgesætning og det derfor er vigtigt at have gjort sin søgeordsundersøgelse ordentligt.

Tak for interessen i denne omgang. Næste indlæg bliver om selve produktbeskrivelsen.

Sælg mere med din webshop

Torsdag d. 24. februar 2011 var der netværksmøde i itforum under overskriften: ”Sælg mere med din webshop” .  Det var i dejlige vante omgivelser hos Vestjysk Marketing, hvor vi fik mulighed for at slå dørene op til vores nye lokaler.

Sælg mere med din webshopDet kommer nok ikke som den store overraskelse, at SEO er absolut den vigtigste disciplin at have styr på, når det gælder salg i webshops. Hos de webshops som jeg arbejder med, kan 50 -70 % af salget spores tilbage til en søgning på søgemaskiner på mellem 10.000 – 20.000 søgeord/ søgesætninger.

Her følger hovedpunkterne og mit slideshow med tips til søgemaskineoptimering. Nogle af dem lært på SMS i New York, hvor jeg deltog i efteråret 2010.

Seo tips fra smx new york

View more presentations from blkprivat.
SEO tools:
  • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • http://www.google.com/trends
  • http://www.google.com/insights
  • https://www.google.com/webmasters/tools

Links

Søgemaskineoptimering tips – lært på SEO Expo i New York

I starten af oktober måned pakkede jeg kufferterne og fløj til New York for at deltage i Seach Marketing Expo East 2010. Overraskelse var stor, da jeg første dag ankom til konferencen. Det var kæmpe stort! – stort messeområde med udstillere og 6 sale med seminarer omkring alt indenfor SEO. I messeområdet var der var 2 scener, hvor der dagen igennem kørte 10 minutternes indlæg fra udstillerne om alt fra Facebook annoncering til nyhedsbrevsmarkedsføring.

Konference om søgemaskineoptimering

Konferencens fokus var søgemaskineoptimering, og der var mulighed for at deltage i flere end 60 forskellige seminar, om alt fra linkbuilding til præsentation af nye SEO tools, i de 3 dage konferencen varede.

Jeg deltog i følgende seminar.

  1. Keyword Research & Copywriting for Search Success
  2. Inner View – Google’s Keyword Researchs Tool
  3. Maximizing YouTube Visibility With Organic SEO
  4. Search Engine Friendly Web Design
  5. Actionable Metrics & Diagnostics
  6. Twitter, SEO & Search
  7. Site Architecture for the Advanced SEO
  8. AOL.com – How SEO gets done
  9. Show Me The Links – How Linkbuilding Gets Gone
  10. Link Building Clinic

”Basic never gets old”

På et at seminarerne fik jeg et kig over skulderne hos kollegaerne ”over-there”, om hvordan de laver SEO. Og de går rigtig meget op i basic. Alle der arbejder på websitet skal forstå basic SEO. Og en stor del af en SEO eksperts tid går med at uddanne andre i organisationen og deltagelse i planlægningen af online aktiviteter samt udvikling på sitet.

Fundamentet skal være i orden. Det handler om udvælgelse af de rigtige søgeord og optimering af websitet til disse søgeord. Dette kan de fleste uddannes i på et par timer, og denne forståelse for SEO skal alle der arbejder med websitet besidde. Det nytter ikke at en marketingchef insisterer på at det hedder ”Her og nu rejser”, når kunderne søger på ”afbudsrejser”. Vil man have salget, så skal man være der, hvor kunderne er.

Brug 30 minutter om ugen på SEO

Der er mange rigtig gode værktøjer til SEO, men den faldgruppe som mange falder i er, at de ikke får arbejdet prioriteret.  Googles gennemgang af deres Webmastertool var et super eksempel på, hvad udbyttet kan være med bare 30 minutteres SEO arbejde hver uge.

Dette tool fortæller dig hvilke søgeord du allerede ranker op, og ved at bruge lidt tid på internoptimering og linkbuilding, kan du hurtig flytte et søgeord højre op i Google, og jo højere den komme op jo flere besøgende får du på dette søgeord. Som Maile Ohye fra Google siger. Hvis du kun har 30 minutter til SEO og du virkelig skal producerer resultater, så skal du starte her. www.google.com/webmasters/tools

Hvordan store sites arbejder med SEO

Chefen for CNN’s SEO fik de fleste til at lytte intens efter, da han gennemgik sin case med relancering af deres website, hvor de reducerede loadtiden på deres hjemmesiden med 3 sekunder, og det have påvirket Googles indekseringshastighed af sitet med 400 % hurtigere indekseringer.

Han gav også et indblik i, hvordan store organisationer arbejder med SEO. Han havde teams siddende rundt i hele verden, der arbejdede med specifikke SEO discipliner. Nogle havde fokus på at hele tiden at overvåge om der pludselig kom nye søgeord – så skal de hurtig producerer indhold, der sigter på at skabe placeringer på disse søgeord. Her er Twitter et godt værktøj til at følge med i hvad der ”snakkes” om online.

Ligeledes havde han et team i Indien, der ikke lavede andet end at lave ”The bread and butter in SEO” – optimering af indhold og linkbuilding på CNNs størm af artikler. Selv om de fleste af deres skribenter er uddannet i at skrive til nettet og tænke på SEO – så er der alligevel artikler som kræver ekstra arbejde, for at få de placeringer, som er vigtige for CNN – specielt omkring præsidentvalget.

Der findes ikke dårligt SEO

Selvfølgelig findes der dårligt SEO, men det er en helt anden snak – jeg kom bare til at tænke på det berømte citat fra Simon Spies ”Dårlig omtale er bedre end ingen omtale…” og her er en case på dette:

Jeg har en god veninde der arbejder hos en urmager. De var så ”uheldige” at være udsat for et røveri, hvor røverne særligt gik efter Omega og Rolex ure. Dette blev der selvfølgelig skrevet og talt en del om i medierne, og dette bevirkede, at de i perioden herefter solgte Omega og Rolex som aldrig før. Røveriet havde fået budskabet ud, at denne urmager er en af de få, der har disse ure i sortiment.

Sådan en mulighed kunne også bruges til en ordentlig omgang SEO, som en case gik på ved konferencen. Her var det bare en retssag, som de udnyttede på det groveste til at udgive pressemeddelelser. De oplevede, at mange journalister kun lavede mindre redigering af indhold og ofte lod linkene blive til uddybende indhold og fotos på deres site. Således udnyttede de situationen til at publicere linkbaits (Indhold der er skrevet med det formål, at få andre til at linke til det) og udnytte pressens interessen om retssagen til at udsende pressemeddelelser.

Hvad fik jeg så ud af konferencen?

Konferencen bød på case efter case på hvordan virksomheder med succes på nettet arbejder med SEO og særligt hvordan SEO har udviklet sig til at spille en central rolle i organisationerne. Her koordineres website aktiviteterne med en SEO ekspert. Indholdet på hjemmesiden, social-media aktiviteter og online markedsføring påvirker hinanden og optimeringen af disse synergier er ofte en viden som en SEO ekspert besidder.

Det er netop denne optimering af synergier, som der for alvor var fokus på. SEO handler ikke længere om at skabe placeringer i søgemaskinerne – det handler om at skabe værdi på websitet!

SEO er en koordineret indsats gennem alle online kanaler og en skarp optimering af værdiskabelsen på websitet. Eks. Salg, leadgenerering, bestilling af kataloger, tilmelding til nyhedsbreve, eller bare at de søgende læser vigtigt indhold – Det er helt op til dig, at definere hvad der skaber værdi på dit website, og så er det ellers i gang med SEO.

Hvorfor søgemaskineoptimering?

DSC00243Siden opfindelsen af bogtrykkekunsten er opfindelsen af Internettet den største revolution i måden vi kommunikerer med hinanden på. Internettet har for alvor forandret verden. Ca. 90 % af flybilletter, 50 % af charterrejser og 15 % af tøjet bliver i dag solgt over Internettet. – Og det hele starter med en søgning – også selv om man ikke køber varen på nettet, så starter 16 % alligevel med at søge efter priser nettet før de skal ud og købe eks. hvidevarer.

Placeringer på søgemaskinerne er hvad placeringer er for butikkerne ude i den virkelige verden

Således er placeringer på søgemaskinerne hvad placeringer er for butikkerne ude i den virkelige verden. – Her gælder det om at være hvor kunderne er, og på Internettet er kunderne på 1. side af Google. 50 % læser dog ikke længere end halvvejs ned på den første side, og 60 % har fundet hvad de søger blandt de 3 første resultater på listen. Derfor er søgemaskineoptimering en af de vigtigste discipliner, når man har en hjemmeside eller en webshop.

Kunderne starter i højere og højere grad på søgemaskinerne, når der skal shoppes! Her faciliterer søgemaskinerne, at brugernes søgninger matches med relevante produkter.  At ligge nummer 1 på søgemaskinerne på gode søgeord er ”Big Business” Prøv at gætte på hvor meget butik.højmark.dk sælger ved at ligge nummer 1 på ord som: Skitøj, skiudstyr, skibukser, skijakker osv. Eller hvad med salget af skirejser på søgeord som skirejser og skiferie? Jeg vil ikke lægge skjul på, at disse placeringer har stor værdi…

Når du først har opnået gode placeringer i søgemaskinerne, så opnår du også synergier med din øvrige markedsføring. Lad os tage et eksempel med en mulig kunde, der ser en annonce i avisen, eller hører et radiospot. Han sætter sig foran computeren og søger på ”skirejser til Østig”.

Her kommer første effekt af en vellykket søgemaskineoptimering.

Gennem utallige søgninger og resultater har vi skabt en vanetænkning. At ligge øverst på søgemaskinerne er blevet et synonym med at være aktuel og relevant og oftes er det også lige det vi søger efter. Denne form for tænkning kan sammen med god kommunikation være med til at etablere en værdiposition i kundernes bevidsthed om, at denne virksomhed er den bedste til f.eks. ”Skirejser”. – Den der står øverst på søgemaskinen bliver ubevidst hos kunden et synonym med at være den bedste!

Betydningen af gode placeringer på søgemaskinerne flytter sig hele tiden. Ligeledes gør metoderne og teknikkerne, der kan anvendes til at skabe placeringerne. Kontakt mig, hvis du vil vide mere – eller forsæt læsningen blandt mine andre blogindlæg om SEO.

SMX i New York – Måske verdens største konference i søgemaskineoptimering

Den første 4.- 6. oktober 2010 deltager jeg i måske verdens største konference omkring søgemaskineoptimering. Jeg deltager for at lære af de bedste og få mine metoder og rutiner pudset helt af.

Live fra New York


Vil du gerne med på en lytter, så vil jeg Twitte hovedpunkterne live fra konferencen. Følg mig på Twitter her, eller her på siden.

Vil du vide mere?

Jeg holder også kurser i praktisk SEO. Her gennemgår jeg hvordan du selv kan arbejde med din hjemmeside eller webshop og få bedre placeringer. Tilmeld dig næste kursus her. Ellers er du velkommen til at kontakte mig, så kan vi aftale et uforpligtende møde, hvor vi gennemgår dine SEO udfordringer og muligheder.

Open Source CMS – Joomla blev vores valg

Hos Vestjysk Marketing mærker vi en stigende interesse for hjemmesideløsninger, der er baseret på et Content Management System (CMS), der er udgivet under OpenSource softwarelicensen. I dag er der flere CMS end nogen sinde før, og valget af det rigtige system er kompliceret, da systemerne kan være svære at sammenligne.

Valget af CMS kan betyde billigere eller bedre hjemmesideløsninger.

Hvad er OpenSource?

OpenSource er en software-licens, hvor alle kan hente kildekoden, udvikle på den og videregive egne versioner af softwaren. Dette giver brugerne en helt ny verden af software, der er gratis at anvende. De bedst kendte eksempler er Firefox og OpenOffice.

Du kan læse mere om begrebet ”OpenSource” her: http://da.wikipedia.org/wiki/Open_source

Bedste CMS i 2008 – Joomla

Hos Vestjysk Marketing har vi i mange år udviklet hjemmesider på en CMS platform, som vi selv har udviklet, da der ikke var andre systemer, som levede op til vores krav om pris, brugervenlighed og fleksibilitet. Vi har holdt et vågent øje til flere systemer for hele tiden at kunne tilbyde kunderne de bedste løsninger.

Med udnævnelsen til bedste OpenSource CMS i 2008 og den voksende interesse for OpenSource, har vi valgt at tage Joomla med ind i vores palet af CMS’er.

Vi kan således i dag tilbyde 3 CMS platforme med hver deres styrker: VM-CMS, Joomla og Dynamicweb.

Fordele ved Joomla

Joomla CMS er grundstenen i det store Joomla community, som stiller en lang række ressourcer til rådighed. Her er det blandt andet muligt at finde færdige komponenter, som kan tilføjes løsningerne. Eksempelvis: gallerier, bookingsystemer og brugerstyringsmoduler.

En række af komponenterne er udviklet af kommercielle virksomheder, og koster et mindre beløb, men de fleste komponenter er gratis.

Fordelene ved at benytte Joomla er mange, men især kan nævnes.

  • Gennemtestet produkt med hundredtusindvis af brugere
  • Gratis moduler til næsten alle formål
  • Globalt netværk af udviklere, som kender Joomla’s struktur
  • Det er kun omkostninger til design, implementering og drift
  • God brugervenlighed og veldesignet brugerinterface
  • Skalerbar til helt store løsninger

Billigere eller bedre hjemmesider

Content Management Systemet er normalt en større budgetpost i en hjemmesideløsning. Men med et OpenSource CMS bliver denne post betydelig mindre – men der skal dog stadig afsættes tid til at installere og konfigurere løsningen og modulerne.

Denne besparelse kan selvfølgelig hæves kontant, men vi anbefaler at bruge den på at få succes med hjemmesiden. Besparelsen giver mulighed for at rette mere fokus på at udvikle endnu bedre design, brugerteste løsningen, løbende optimering af konverteringer på hjemmesiden og forbedre søgemaskineoptimeringen.

Det er disse discipliner, der er af afgørende betydning for, hvor meget trafik der kommer ind på hjemmesiden, og hvor meget af trafikken, der når frem til målet for din hjemmeside – om det er køb, kundehenvendelser eller bestillinger af enhver art.

Praktisk eksempel på søgemaskineoptimering af en webshop

En stor del af vores arbejde er at hjælpe vores kunder til forretningsmæssig succes, og i særdeleshed online succes.

Således har jeg i dag gennemgået en webshop for at sikre, at kunden vil få succes med salg på nettet.

Først kontrollerede jeg, hvordan alle varegrupperne i webshoppen placerede sig i Google. Nogle lå som Nr. 1 på Google efter kun en måned online.

Men efterhånden som jeg kom ned gennem strukturen, så blev varegruppenavnene mere generelle og ikke så “imageagtige”, som varegrupperne på første niveau, og flere af varegrupperne var ikke med i top 20 på Google. Sandsynligheden for at de kommer til at trække trafik fra Google er således meget spinkel.

Derfor var det tid til at snakke søgemaskineoptimering med kunden.

Antal søgninger X Placering X Forførelse

Er der mange, der søger på et ord, så kan man tale om, at det er et stort søgeord. Er der få søgninger, så kan vi kalde det et lille søgeord. Vi kan hurtigt blive enige om, at det er bedre at arbejde med et stort søgeord end et lille søgeord. Eks. Det er bedre at optimere i mod ”Træningstøj” end ”Joggingdragt”.

Placeringen er den position, som du får på eksempelvis Google. Analyser viser, at jo højre du er placeret, jo flere søgende vil klikke sig videre ind på din hjemmeside. Det er således ca. 30 %, der klikker på placering nr. 1. På placering nr. 2 er det ca. 20 %, og på placering nr. 3 er det ca. 10 %. Er du ikke i top 5, så er siden spildt. Der er ikke mange kliks at hente længere nede.

En afgørende og ofte overset parameter at arbejde med er forførelsen. Ca. 50 % læser de første 5 placeringer og vælger herefter at klikke på en af dem. Men hvilken af siderne forfører dem mest? Den side der lokker med gratis forsendelse eller den side, som blot viser uddrag af sidens indhold. Vores erfaring er, at der virkelig kan flyttes klik, når vi arbejder med at forføre den søgende. Det handler om at kende de søgendes præferencer og motivation.

Eksempel på Træningstøj.

Forestil dig disse 2 er vist på en søgeside fra Google, når du har søgt på “træningstøj”. Hvilken vil du vælge og hvorfor?

Træningstøj – unisport.dk

Unisport er Skandinaviens største online fodboldshop.
Her finder du alt indenfor fodboldtrøjer, fodboldstøvler og tilbehør.

Mit alternativ, hvor jeg har arbejdet med forførelse

Billigt træningstøj – Spar op til 50%

Billigt træningstøj til mænd og kvinder fra alle de kendte mærker som Nike, Hummel og Puma. Køb online med stor besparelse. Gratis fragt ved køb over 1.000 kr.

De tekster, der forfører kunderne, skal du taste ind i de fleste systemer under søgemaskineoptimering.

Tilbage til kunden og webshoppen

Vi kiggede på en varegruppe der hed ”Kjoler”. Det er et meget generelt søgeord, der er meget konkurrence på. ”Kjoler” rammer helle ikke produkterne særlig godt. Disse kjoler har mere karakter af at være lette og korte. Derfor overvejede vi ”Sommerkjoler” i stedet for. De søgende vil også blive mere tilfreds med dette resultat. Har de søgt på ”sommerkjoler” og ser dette udvalg i webshoppen, så ved de, at de er kommet det rigtige sted hen.

Denne webshop er meget imageorienteret, og har et rigt sprogbrug til at ramme netop denne målgruppe. Det hedder f.eks. ikke pigetøj, men ”Seje tøser”. For at bevare sprogbruget overvejede vi at kalde varegruppen ”Hotte sommerkjoler ”, som blev den endelige navngivning af varegruppen.

Vi afventer nu at se resultatet, og har en forventning om, at det nye varegruppenavn hurtigt vil tage en førsteplads, og forføre flere søgende ind på hjemmesiden.

Har du en webshop så husk:

  • At en varegruppe der ikke er i top 5 er en varegruppe spildt
  • At finde et varegruppenavn, der er specifikt, hvor konkurrencesituationen tillader, at varegruppen kan komme op i top 5.
  • At udfylde ALLE meta-oplysningerne og forfør de søgende ind på din side

Har du brug for at snakke søgemaskineoptimering, så ring til mig hos Vestjysk Marketing. Tlf 97320108

SEO ved relancering af hjemmesider/webshops

Ved relanceringen af en ny hjemmeside, er der nogle faldgrupper, som du skal passe på ikke at falde i. Det handler om, at den goodwill og de placeringer du har opnået på din gamle hjemmeside.

På vores kurser i søgemaskineoptimering, har vi oplevet mange, som ikke var klar over faldgrupperne, når en ny hjemmeside skal afløse den eksisterende.

Denne artikel tager dig gennem nogle af de væsentligste punkter, som du skal være opmærksomme på.

  1. Siderne på den ”gamle” hjemmeside, som er indekseret i Google, må ikke bare blive slettet i forbindelse med at den nye hjemmeside går online. Så vil brugerne opleve, når de klikker på et link i Google, at de kommer ind på en side, som ikke findes. Måske vil de endda tro at hjemmesiden er nede.
  2. Resultaterne i Google skal lede ind på de rigtige nye sider, for at holde konverteringerne oppe. Derfor skal du sørge for, at Google får besked om, at siden er flyttet og den goodwil som den gamle side har optjent, flyttes med over på den ny side.
  3. Sider med høj PageRank er vigtige at beholde med det samme sidenavn. Vi anbefaler, at disse sider også beholdes på samme placering i menustrukturen.
  4. Lav en 404-fejl-side, således at brugerne ikke bare får en almindelig fejlside, hvis du skulle have overset at fortælle Google, at en side er flyttet.
  5. Lav et Google Sitemap for den nye side. Dette vil hjælpe Google med at indeksere den nye hjemmeside hurtigt og rigtigt.
  6. Sørg for at metaoplysningerne er korrekt udfyldt fra starten, da dette vil sikre en god og korrekt indeksering af hjemmesiden.

Hvis disse ting er i orden, kan man undgå at tabe trafikken på gulvet. Vi har oplevet eksempler på hjemmesider, hvor trafikken er faldet med 50 % og det har taget op til tre måneder, for at opnå samme trafik som tidligere. Dette betyder bestemt ikke, man skal afholde sig fra at lave en ny hjemmeside, hvis den gamle ikke er tidsvarende, men bare at søgemaskineoptimering skal tænkes ind i processen.

Google udgiver vejledning om søgemaskineoptimering

Den megen snak om søgemaskineoptimering har fået Google til at forfatte en vejledning om, hvordan man selv kan lave søgemaskineoptimering på sin hjemmeside eller webshop.

Vejledningen finder du her, (på engelsk)

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/11/googles-seo-starter-guide.html

Dette er et udmærket udgangspunkt til søgemaskineoptimering, som alle med en hjemmeside bør lægge energi i at følge.

Desværre oplever jeg alt for ofte, at når vi afleverer et CMS eller en webshop, så har kunden kun fokus på det, som de kan se på hjemmesiden og ikke de forhold, der er usynlige. Disse forhold har afgørende betydning for, hvordan hjemmeside placerer sig i søgemaskinerne.

Meta Tags – sådan udfyldes de korrekt.

Meta-tags er oplysninger om sidens indhold. Den første generation af søgemaskiner brugte disse data til at indekser sidens indhold. Idag er nogle af metaoplysnignerne stadige vigtige, men det er ikke det eneste du kan gøre for at søgemaskineoptimerer din hjemmesiden.

Desværre har mange misforstået hvordan metaoplysninger skal udfyldes. Jeg oplever ofte, at man kun har udfyldt metaoplysnignerne på forsiden, og her skrver man alle de søgeord ind man kan komme i tanke om. – Det virker ikke, og det er ikke søgemaskineoptimering.

Der er kun 2 meta tags der bruges til søgemaskineoptimering i dag:

  • Title (Har afgørende betydning for vurderingen af den enkelte side)
  • Description (Vises oftest som den lille spiseseddel under linket på søgeresultat siden
  • Keyword (Anvendes ikke, men tvinger dig til at tage stilling til, hvad denne side handler om. Kun 1 – max 3 ord pr. side)

For dem gælder det, at de skal være:

  • Unikke for hver side
  • Præcise for den enkelte sides indhold. Søgeordet skal stå på siden
  • Skrives til at konvertere en søgende til en besøgende.

Hvordan skal meta-tags udfyldes

Lad os kigge på et godt eksempel.  Søg på ”skitøj” i Google

Det første du skal være opmærksom på er, at brugeres søgeord fremhæves med fed i linket. Det er derfor vigtigt at tænke ind, hvilke søgeord brugerne anvender.

Meta-Title er linket, som her fortæller hvad der er temaet på denne side (Skitøj og skiudstyr), og samtidig lover en fordel ved at klikke ind på shoppen (Spar op til 70%).

Spisesedlen under linket er Meta-Description. Denne  giver yderligere information om siden. Her bruges den til at fortælle om de mest populære produkter i shoppen, samtidig med at den søger at motivere med en fordel.

Tips til meta-tags:

  • Når du udfylder Meta-title -og description tag skal du holde dig for øje, at det handler om at konvertere en søgende til en besøgende.
  • Det er af afgørende betydning, at din Meta titel også er den første overskift på siden. Overskriften skal angives med koden <H1>.
  • Teksten der står i spisesedlen skal være at finde i teksten på siden, gerne så højt på siden som muligt.
  • Titel må være på max. 65 anslag. Gerne 3-7 ord.
  • Max. 160 anslag i Meta description.
  • Placer det vigtigste søgeord i begyndelsens af både Meta-title og Meta-description.
  • Gentag de vigtigste ord i både Meta-titel og Meta-decription.
  • Vælg at arbejde med søgeord der er lette at skabe placeringer på, før du arbejder med svære. Lav en plan for dit site, hvilke ord kan du bedst optimere på i forhold til placeringen i hjemmesidens struktur.

Det kan være en stor mundfuld, at skulle arbejde hele hjemmesiden igennem med disse forhold i tankerne. Det er noget som vi har stor erfaring med i Vestjysk Marketing, og for at være ærlige, så er der ingen der har råd til at undlade dette stykke arbejde.

Tools til udfyldelse af Meta-tags

Der er et online tool som kan hjælpe dig med at kontrollerer at du har gjort det hele korrekt. Den gratis udgave kontrollerer mange af de tips, som jeg har skrevet her på siden. Men har du køret dette tool igennem på alle dine varegrupper, så er du godt med. Så er det på tide med en mere personlig plan for, hvad der skal ske med din hjemmeside/ webshop.

Tool #1: FasttrackSEO

Det sidste du bør gøre mht. meta-tags er at installerer googles webmaster tool. Den tjekker igennem om der er sider som su har udfyldt med ens titler eller beskrivelser. Ligeledes giver den dig nyttig viden om placeringer som du har opnået og om der er nogle fejl, som Google løber ind i, når de indeksere din hjemmeside/webshop.

Tool #2: Google Webmaster Tool

Selv om du måske føler at du har investeret rigtig meget tid og energi i at udfylde meta-tags, så er det kun absolut basic inden for søgemaskeine optimering. Hvis du ikke er tilfreds med de placeringer du opnår med dette arbejde, så er der meget mere der kan gøres for at få bedre placeringer.

Continue reading Meta Tags – sådan udfyldes de korrekt.